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    廣告策劃怎樣來提案

    2021-07-14 15:14:50

    廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。

    策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段,科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程,并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求,以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

    黑龍江廣告策劃

    黑龍江廣告策劃提醒您提案流程如下:

    (1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據:廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

    (2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

    (3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

    (4)廣告策劃以市場調查為依據和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

    (5)廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

    (6)廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。

    (7)廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

    (8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的很大化。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發展。效果的很大化,就是廣告策劃要提供能夠產生好的廣告效果的策略和方案。


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